Từ những năm 1990, Kia và Hyundai đã đổ rất nhiều tiền vào việc phát triển bản sắc riêng cho dòng xe, bằng cách đầu tư vào nghiên cứu và phát triển công nghệ cao, mua các nguyên vật liệu mới để chế tạo xe.
Sau nhiều chỉ trích, hiện các xe ôtô cá nhân Kia và Hyunai của Hàn Quốc được đánh giá sánh ngang với các xe Nhật Bản như Honda, Toyota, thậm chí cả BMW, và được nhiều thị trường xe hơi lớn trên thế giới hài lòng.
Thành công đó được cho là do Kia và Hyundai có các lợi thế sau:
1. Giá rẻ, chất lượng tốt
Cả Hyundai và Kia đều đang đáp ứng được ít nhiều đồng thời hai tiêu chí xe rẻ và có giá trị. Ngày càng nhiều các tính năng dành cho các hãng xe sang cao cấp như Lexus và BMW được tích hợp trong các xe của Hyundai và Kia cũng như các xe của Nhật Bản.
Trong danh sách xếp hạng của Mỹ về những xe tầm trung tốt nhất, giá phải chăng nhất, mẫu Hyundai Sonata 2015 được xếp hàng thứ ba chỉ sau xe Honda Accord Hybrid 2015 và Toyota Camry 2015. Nhưng điều đáng nói ở chỗ mẫu xe lại có giá rẻ hơn tới hàng nghìn USD. Trong khi các xe Kia Optima 2015 và Kia Optima Hybrid 2015 cũng lọt vào danh sách xe tốt giá dưới 30 nghìn USD do người tiêu dùng Mỹ bình chọn.
2. Bảo hành tốt
Hyundai là một hãng đầu tiên đưa ra chính sách bảo hành 10 năm/100.000 dặm (16.093 km) vào năm 1998, sau đó ít lâu Kia cũng tiếp tục đưa ra chính sách này.
Thậm chí Hyundai còn được dán nhãn là “Hãng xe bảo hành tốt nhất ở Mỹ” với chính sách bảo hành hệ thống truyền động 5 năm/60.000 dặm, bảo hành hỗ trợ 5 năm/không giới hạn số đường đi, 7 năm bảo hành chống gỉ và thậm chí bảo hành cả tuổi thọ pin xe động cơ lai. Điều đó đã khiến Hyundai đã tăng 82% doanh số bán hàng sau khi áp dụng chương trình bảo hành. Trong khi, Kia cũng áp dụng chính sách bảo hành chống gỉ tới 5 năm và hỗ trợ trên đường đi với số đường giới hạn 60.000 dặm.
3. Động cơ tăng áp và động cơ lai
Vài năm trở lại đây, Kia và Hyundai đã nhanh chóng tham gia cuộc chơi xe chạy động cơ lai, với chính sách bảo hành pin suốt đời. Vì thế không ngạc nhiên những phiên bản động cơ lai của các hãng xe này có doanh số bán hàng tốt.
Mặc dù các phiên bản động cơ lai của Optima và Sonata đều đạt công suất khoảng 200 mã lực nhưng dường như các hãng xe Hàn Quốc vẫn đang tham vọng tăng sức mạnh hơn nữa cho động cơ. Chính vì thế cả Kia và Hyundai đã thiết lập các chuyên gia để đưa các động cơ tăng áp vào các sản phẩm của hãng nhằm khai thác tốt hơn xu hướng thị hiếu của người dùng.
4. Đáng yêu và lạ lẫm đến kỳ quặc
Kia và Hyundai có một cái gì đó gây tượng cho làng xe hơi không phải ở động cơ tăng áp và động cơ lai, mà ở chính sự tiết kiệm nhiên liệu và những thiết kế đẹp mắt, lạ lẫm, thậm chí là kỳ quặc.
Không ngạc nhiên rằng, các mẫu xe có công nghệ kỳ qoặc nhưu Veloster với thiết kế 3 cửa lệch của Hyundai hay Soul với thiết kế hình hộp của Kia nhận được nhiều đơn đặt hàng. Những chiếc xe này tạo cảm giác thoải mái, giá phải chăng lại có những tính năng công nghệ thụ vị mang bản sắc riêng.
5. Cung cấp tùy chọn loại xe đa dạng hơn
Để cải thiện khả năng đáp ứng tùy chọn loại xe, không dừng lại ở các xế tầm trung, Kia và Hyundai đã tung ra các mẫu xe với nội thất sang trọng như Equus và hiệu suất tốt như Genesis R-Spec.
Trong khi Genesis R-Spec trang bị động cơ V6 loại dung tích 3.8 lít cho công suất 348 mã lực, đánh bại cả đối thủ Mustang và còn có hệ thống phanh Brembo tiên tiến, cùng hệ thống truyền động bánh sau. Còn Hyundai Equus thậm chí còn trang bị bộ động cơ cho công suất 429 mã lực và với các nội thất tiện nghi hơn cả các đối thủ cùng phân khúc.
6. Kiểu dáng sắc nét
Từng bị làng xe thế giới chê cười, nhưng hiện nay các xe hơi hiện đại của Kia và Hyundai đã cải thiện vượt bậc về kiểu dáng, khiến chúng nhìn thực sự sắc nét.
Từ việc sử dụng cụm đèn LED tới trang trí nội thất và các bộ phận khí động học đã tạo một bước nhảy thực sự cho các xe của Kia và Hyundai.
7. Ngày càng cải thiện về chất lượng
Vào năm 2004, Hyundai đã gây sốc cho làng xe hơi khi được đánh gia có chất lượng tương đương với Honda. Tới năm 2006, một cuộc khảo sát chất lượng xe còn cho thấy, Hyundai chỉ xếp sau Porsche và Lexus. Trong khi đó, Kia ngày càng được đánh giá cao về độ an toàn và chất lượng thiết kế.
