Gần 30 năm kể từ khi hiện diện trên thị trường, Lexus vẫn chưa một lần vượt qua được một trong 3 thương hiệu chế tạo xe hạng sang của Đức gồm Audi, BMW và Mercedes - Benz.
Lexus vẫn bị đánh giá thấp hơn so với 3 thương hiệu xe hạng sang của Đức - Ảnh minh họa
Bản thân Lexus cũng phải thừa nhận, 3 thương hiệu xe Đức quá mạnh với những dòng sản phẩm chất lượng và có truyền thống, chính là rào cản lớn khiến thương hiệu xe Nhật Bản gặp khó khăn trong quá trình cạnh tranh.
Mặc dù các dòng xe Lexus đã được tạo ra với những đặc điểm không hề thua kém xe Đức, thậm chí có một vài mẫu còn được đánh giá cao hơn, nhưng doanh số bán xe của thương hiệu xe hạng sang Nhật Bản chưa bao giờ bằng được một nửa kết quả bán hàng bộ ba "đại gia" xe Đức.
Tính riêng năm 2013, số xe Lexus tiêu thụ trên thị trường đạt 523.000 chiếc, chưa bằng 1/3 so với BMW (1,66 triệu) và Audi (1,59 triệu).
Nỗ lực vươn lên để sánh ngang với 3 thương hiệu xe Đức không thành, khiến Lexus phải thay đổi kế hoạch phát triển trong tương lai. Theo một đại diện của Lexus, trong thời gian tới, hãng xe Nhật sẽ tập trung phát triển những chiếc xe có chất lượng cao hơn, đồng thời tạo ra các dịch vụ chăm sóc khách hàng thân thiện hơn nữa.
